當前焦點!THOMSON中國市場再發力 加碼廚衛賽道

市場從來都不缺入局者，但永遠都缺優質的破局者，對于國內家電行業而言，當前正處于產業變革的關鍵期，在市場多變的環境下，也為新品牌、新品類等提供了更具想象力的發展空間。2022年8月31日，法國百年品牌THOMSON在廣東佛山召開廚衛系列新品發布會，自去年進入中國市場以來，THOMSON先后推動地面清潔電器、兩季環境電器、凈水類產品、飲水類產品、廚房小電、生活小電等多個項目落地，而此次廚衛系列新品的發布，又將為國內家電市場帶來哪些新聲音、新驚喜?其在中國市場的突進之路又發展的如何?

(資料圖)

聚焦高端、健康需求，THOMSON打造廚衛全場景解決方案

作為一家法國百年企業，THOMSON已經有129年的歷史，縱觀其品牌發展歷程，無論是第一臺全自動冰箱的誕生，還是首套智能家居系統的推出，創新已經深植其品牌基因，此外，以“有愛科技”為品牌愿景的THOMSON在產品研發過程中非常注重人文實用創新主義。

本次發布會新品延續了THOMSON一直以來的品牌特色，雖然進入中國時間不長，但是在廚衛行業，THOMSON并非“新兵”，自上世紀60年代起，THOMSON陸續推出了容積式電熱水器、集成式爐灶、微電腦全自動洗碗機、電腦式微波爐等當時最為先進的經典廚衛產品。進入中國市場以來，圍繞著消費者的高端、健康等升級需求，THOMSON通過領鮮科技打造了四大系統，七大品類的廚衛全場景解決方案，具體產品包括凈煙系統的森呼吸油煙機，烹飪系統中的微火候燃氣灶、米其林集成灶，沐浴系統中的零膚感燃氣熱水器、天梭電熱水器，供暖系統中的猛擎壁掛爐。

THOMSON這次帶來的廚衛全場景解決方案專注于高端用戶的品質生活需求，搭載了各種前端科技，例如森呼吸油煙機新品，以動態控煙、滅菌熱旋洗、仿鯨吸進煙等行業先進技術，搭配23m³大風量、1000Pa大風壓的高性能配置，帶來“放肆爆炒也無懼，凈煙暢快森呼吸”的凈煙效果。零膚感熱水器則從源頭開始對進水消毒抑菌，運行中實時動態循環預熱，實現“零冷水、零波動”的深度舒適和“凈化級水質”的沐浴健康。

談到在中國市場的布局，THOMSON中國品牌經營中心總經理李濤表示，“廚衛產品是THOMSON在中國未來發展的戰略重點之一，THOMSON將會扎根中國市場，在廚衛產品賽道全速推進。”

以廚衛為基石，達成“友愛科技 世界共享”愿景

據全國家用電器工業信心中心發布的2022年中國家電行業半年度報告數據顯示，2022年廚衛電器零售額為930億元，同比下滑8.3%，但是一些新興品類以及高端產品依然維持了較高的增長速度，2022上半年，單價 13000 元以上集成灶的零售量份額達到 20.8%。奧維云網數據顯示，2022年1-7月份，油煙機中超薄低吸款式線上和線下零售額分別同比增長142%、384%;集成類廚電中的集成灶零售額同比增長8.7%，集成洗碗機零售額同比增長74.7%。上半年熱水器市場中更高效的雙管、速熱、變頻產品市場份額快速爬升，用戶對健康功能的需求高漲，零冷水加速普及、美膚洗等差異化需求興起。

背后的根本原因則是消費者對品質生活高漲的需求，GfK中怡康消費者調研顯示，消費者對精致生活的追求源于消費者自我滿足的需求，這對追求本真和精專、靜養健康的品牌和產品帶來機遇。未來產品結構將進一步向“啞鈴型”結構轉化，品質生活將給以THOMSON為代表的專注高端的品牌帶來更多的機遇，消費日報、值得買科技等共同發布的《2022年半年度消費市場重點行業輿情報告》也顯示，中國消費者對于大件商品仍具備較強的購買能力與意愿，同時對于提升生活品質的品類亦保持較高的消費頻次與額度。

定位新中產階級的升級需求，聚焦高端健康賽道，THOMSON既有百年品牌的底氣，也有新進入中國市場的從容，一直以來，外資品牌在我國家電市場上擁有著穩定的受眾群，這些品牌以過硬的產品質量及鮮明的品牌形象贏得了的國內消費者的信賴。此前，THOMSON與TCL組建的合資企業生產的電視產品也獲得國內外市場認可，包括THOMSON品牌已經建立了相當強的品牌認知度。

此次在廚衛市場上的高調進入，為廚衛行業進一步品質化升級注入了新鮮血液，值得一提的是，THOMSON廚衛系列新品不僅集合了廚衛行業的尖端技術，同時還跨界應用了諸多行業的最新技術，包括華南師范大學、廣東高?？萍汲晒D化中心等高效及機構均是此次新品的合作方。

一直以來，THOMSON以“friendly technology”(友愛科技)為品牌理念，THOMSON中國廚衛事業部總經理賀東升在談到THOMSON品牌理念時表示，THOMSON希望為更多的人提供可靠的產品和有價值的創新技術，相信積極的科技能夠將人們匯聚起來，建立彼此間的信賴，這就是THOMSON的品牌愿景——友愛科技，世界共享。

集創新技術與品牌沉淀的優勢于一身，又恰逢國內品質化生活浪潮興起，THOMSON在中國市場的發展未來被各方看好，談到THOMSON未來在中國市場的廣闊發展藍圖，李濤介紹，THOMSON會基于消費者使用場景，構建“7+2”場景化的全品類生態布局，具體包括廚房、客廳、衛浴、臥室、車載、辦公、戶外以及母嬰、商用場景，而廚衛橫跨廚房、衛浴兩大空間，未來也是THOMSON全品類生態布局的基石支撐。

關鍵詞： THOMSON 森呼吸油煙機 零膚感熱水器